|
|
 |
|
|
Посуда из фарфора в России: настоящее и будущее
|
Пожалуй, самое слабое звено на посудном рынке России – производство отечественных фарфоровых посудных изделий. Во времена СССР страна выпускала 864 млн единиц фарфоровой продукции (данные 1989 года) в год на 59 заводах. Сегодня в России не более десятка заводов, которые в своем большинстве работают примерно на 10% от возможной производственной мощности. В чем причина плачевной ситуации и что ожидать от отечественных производителей в дальнейшем?
Что мы имеем?
Прежде всего стоит разобраться в той ситуации, которая  сложилась в действительности. Выпуск фарфоровой продукции был налажен в России в первой половине XVIII века: 1747 год – рождение фарфорового производства в России. Более того, отечественный фарфор неоднократно занимал первые места на международных выставках. Cегодня в мире в основном котируется только продукция ИФЗ. Всем известный бренд «Императорский фарфоровый завод» – безусловный лидер элитного тонкостенного фарфора, а уж классическую «кобальтовую сетку» этого завода знают во всем мире. Помимо Императорского фарфорового завода выпуск эксклюзивных изделий налажен (но в значительно меньших объемах!) у фабрик «Мануфактуры Гарднер»(бывшие Вербилки),«Дулево», фабрики Кузнецова «на Волхове» и др.
К сожалению, объемы столового фарфора массового производства не достаточны в сравнении с китайскими производителями. Объяснение тому очень простое: в России слишком дорогое производство, точнее сказать - убыточное производство. Не работают такие заводы как Конаковский фаянсовый завод, Октябрьский фарфоровый завод, остановлен Туймазинский завод и др. Поставщики массовой фарфоровой продукции предпочитают делать заказы за рубежом, в основном в Китае, поскольку это обходится значительно дешевле. Российские фарфоровые фабрики не имеют современного высокопроизводительного оборудования и используют устаревшую производственную базу, которая энергозатратна. Местные власти за редким исключением предоставляют льгот или субсидий по оплате электроэнергии.
В свою очередь китайские фабрики готовы практически к любым заказам. Причем, если 8-10 лет назад китайские производители предлагали россиянам в основном посуду низкого качества (а дилеры приобретали этот выгодный товар контейнерами), то сегодня ситуация изменилась. Полукустарное производство замещают полноценные цеха, готовые предоставить покупателям прекрасную продукцию достойного качества. Естественно, это ведет к значительному удорожанию продукции, но сейчас китайские фабрики довольствуются не единовременной прибылью, а работают на качество, раскрутку бренда, на будущее. При этом продукция Китая все равно пользуется спросом и выгодна по своей цене, прежде всего за счет низкой стоимости рабочей силы в Китае, а также (что немаловажно!) государственной политике, позволяющей полноценно развиваться частному предпринимательству, стимулирующей производство, которое обеспечивает занятость населения и повышает уровень китайской экономики в целом.
Что касается элитной фарфоровой продукции, то Германия, Австрия, Великобритания, Чехия традиционно славились своим фарфором и их изделия до сих пор пользуются популярностью у ценителей настоящего фарфора.
Конкретно…
Выше рассмотренную ситуацию подтверждают конкретные показатели, оформленные в таблицах и диаграмме.
- На российском рынке фарфора импортная продукция доминирует еще больше, чем в других сегментах рынка посуды. В 2008 году импорт фарфора в РФ составил $663 млн. По состоянию на 2009 год эта цифра была снижена примерно на 35-40%, но уже в 2010 году многие специалисты отмечают очередное повышение импортных поставок в среднем на 15-20% в секторе фарфора.
- Российское производство фарфора ежегодно снижается на 2,5 тыс. тонн. Снижение объемов вызвано, в первую очередь, устареванием оборудования и, как следствие, низким качеством и высокой себестоимостью продукции.
Таблица 1. Соотношение отечественного и зарубежного фарфора на рынке посуды
Диаграмма 1. Распределение производителей-экспортеров фарфора в разных ценовых категориях.
- В 2008 году был закрыт Бугульминский завод, остановлен Туймазинский фарфоровый завод и Октябрьский фарфоровый завод, закрыт Конаковский фаянсовый завод, законсервирован завод «Красный пролетарий» (недалеко от Великого Новгорода). В 2009 году остановлен Богдановический фарфоровый завод.
С 2009 года экспорт фарфора из РФ незначителен и направлен преимущественно в страны СНГ.
- Более 95% российских производителей продают свою продукцию в низком ценовом сегменте, исключением является Императорский фарфоровый завод, производящий элитный костяной фарфор (более точные показатели, в том числе соотношение производимой продукции см. Таблицу 2. и Диаграмму 1.)
Таблица 2. Соотношение произведенного в России фарфора (в тоннах) по ценовым сегментам
Возможные перспективы
Дальнейшее развитие рынка отечественных посудных изделий из фарфора сложно прогнозировать. На сегодняшний день перевести фарфоровые заводы из убыточных в конкурентоспособные очень сложно. Для этого требуются значительные финансовые вливания и существенная государственная поддержка.
В то же время предпосылки для возрождения отрасли в целом есть. Масштабные финансовые инвестиции ГК ИИС-Посуда в Первомайский фарфоровый и Чудовский фарфоровый заводы будут способствовать возрождению российского фарфора.
А рост цен на импортную продукцию, вызванный кризисом и изменением курса евро/доллар отрицательно сказывается на потреблении фарфора в среднем и высоком ценовых сегментах и стимулирует отечественного производителя.
Кроме того, на некоторых европейских фабриках сменились собственники (например, известный немецкий бренд Mitter Taij был приобретен турецкой компанией Kutahya) и пока не известно, какой уровень продукции и цены, какую новую политику будут вести новые владельцы. Некоторые заводы были закрыты, в частности Karlovarsky porcelain и португальский Vista. Соответственно, покупатели этих марок будут искать альтернативу или переходить на другую продукцию. Подобные обстоятельства дают шанс выступить со своим ассортиментом другим производителям, среди которых могут оказаться отечественные фарфоровые заводы.
Сектор HoReCa – являющийся на сегодняшний день серьезным потребителем столовой посуды также предпочитает снижать расходы на посуду, поэтому будет рад выгодному предложению со стороны российских производителей.
Помимо рыночных факторов, которые могут сыграть в пользу восстановления утраченных позиций российских фарфоровых заводов, недавно появился и фактор возможной государственной поддержки. В 2010 году образовалась «Ассоциация производителей посуды и хозяйственно-бытовых изделий из фарфора, керамики, хрусталя, стекла, металла и пластмассы и иных участников потребительского рынка». Эта некоммерческая организация, в числе своих целей ставит представление интересов членов ассоциации в органах государственной власти и местного самоуправления, а также содействие в организации и проведении государственных конкурсов и тендеров по закупкам продукции организаций – членов ассоциации.
Если открывшиеся сегодня возможности будут использованы производителями отечественного фарфора, можно надеяться, что доля российской фарфоровой продукции на рынке увеличится и соответственно отрасль получит некоторое оживление. С другой стороны, если покупателям будет выгоднее продолжать осуществлять заказы в КНР или других странах, российское производство массовой фарфоровой посуды либо уменьшиться, либо сохранится на прежнем уровне.
|
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
|
|
|
|
|
|
 |
2012/1
