Официальный сайт журнала "Посуда Инфо"

От профессионалов. Для профессионалов. О профессионалах.


Русский		English

Новости наших партнеров

Посудное шоу Нового Света. Причины успеха выставки в Чикаго

Обоюдный интерес у представителей отечественного посудного рынка и рынка США мог бы быть больше, если бы американские партнеры предлагали приемлемые условия работы, учитывая российский менталитет, а их российские партнеры были бы более открыты к сотрудничеству.

В связи с этим торговые взаимоотношения не получают должного развития, а между тем потребность в расширении рыночного пространства очевидна. Для того, чтобы лучше понять рынок, функционирующий с другой стороны океана, журнал «Посуда» ежегодно посещает одно из самых значимых выставочных мероприятий - выставку International Home &
Housewares Show, проходившую в Чикаго.
Данная выставка способна помочь «посудникам» с обеих сторон лучше понять друг друга, а также способствовать развитию торговых связей.
На выставочной площадке в Чикаго уже в течение многих лет собираются представители рынка, готовые поделиться своими новинками, планами и предложениями. Здесь же, в рамках выставочного мероприятия, реализуется много раз тиражированная журналом «Посуда» программа GIA, определяющая лучших ритейлеров прошедшего года и способствующая развитию розничной торговли во всем мире.
Ментальность и реальность
Первые впечатления от посещения выставки… Она другая! Наверное, потому что американский подход к выставочным мероприятиям совсем другой. А американцы, как известно, предпочитают все большое и просторное. Выставочный комплекс включает три громадных павильона. Проходы между стендами – широкие, интересно оформленные, в в холлах повсеместно стоят ладные скамейки и множество закусочных, где можно перевести дух после или во время затяжных переговоров.
Каждый день в рамках выставки проходят тематические мероприятия: презентации, аналитические доклады, выступления профессиональных участников рынка и пр., которые организуется, как правило, непосредственно в павильоне, на специально сконструированной площадке с местами для слушателей и кафедрой для выступающих.
Техническая оснащенность – блестящая. Выставка оборудована многочисленными компьютерами, позволяющими осуществлять свободный выход в Интернет; в бизнес-центре- принтер для беспрепятственной распечатки необходимых документов.
Пожалуй, это единственная выставка, где широко применяется компьютерная техника (для многих заменяющая живое общение) и одновременно сохранившая достаточно места для представителей бизнеса, желающих пообщаться вживую.
Стоит также отметить высокий социальный уровень выставки, позволяющей посещать ее без ограничения всем желающим, в том, числи и людям, передвигающимся на инвалидных креслах.
Что касается транспортной доступности, то выставка расположена недалеко от центра города (что очень удобно), в прибрежной парковой зоне, куда несложно добраться на наземном транспорте. Прямо к выставке подходит электропоезд, а также несколько рейсовых автобусов.

Место проведения : MacCormick Place in Chicago
Количество экспонентов: - 1800 более, чем из 35 стран; 400 из них – новые. 30% от общего числа экспонентов приехали из-за рубежа.
Число ритейлеров от общего числа посетителей составляет – около 30%
Число профессиональных посетителей – около 60 000 более, чем из 100 стран
Число павильонов (залов) – 3, не считая тематических зон в между залами (в большинстве своем посуда представлена в одном из павильонов).

Выставка International Home & Housewares Show имеет 4 раздела:
- Dine + Design Expo (продукты для приготовления пищи и кухонная посуда нового дизайна)
- Wired + Well Expo (товары для дома, кухни и бытовая электротехника)
- Clean + Contain Expo (товары для ванной, чистящие средства, модули для хранения)
- Global Crossroads (международный сектор с различной домашней утварью)

Мнения специалистов (из профессиональных выступлений)
Leatrice (Lee) Eiseman, руководитель Института Цвета Pantone.
- В 2010 году главным цветом признан – бирюзовый и его всевозможные оттенки. Но покупатель ориентируется не только на цвет-лидер, но на соответствие цвета его сегодняшним представлениям и желаниям. Поэтому цвет отражает и подчеркивает предназначение предмета и его высокое качество. Последнее особенно важно, потому что сегодняшний покупатель заинтересован только в высококачественном товаре.
Tom Mirabile, вице-президент по глобальным трендам и тенденциям проекта Lifetime Brands.
- Если раньше покупатели принимали решение о покупке, взвешивая два параметра – цену и качество, то теперь покупатели приобретают известные марки, которые в первую очередь обеспечивают им превосходное качество.
Kip Tindell, президент магазина товаров для хранения.
- В условиях экономического спада магазины должны в первую очередь заботиться не о своих акционерах, а своих служащих, которые обеспечивают работоспособность и развитие, особенно в сегменте ритейла.

Стильные вещицы
Если говорить о новинках и трендах, то все они связаны с новым подходом к организации домашнего пространства. Если раньше главным местом в любом доме считалась гостиная, то теперь центр дома, как правило, смещается в кухонную зону. Кухни вновь обретают силу с точки зрения привлекательности для приема гостей и уютных романтических вечеров. Поэтому составлению дизайна кухонного пространства уделяется больше сил и времени.
На выставке было представлено немало интересных новинок для кухни, обеспечивающих хорошее настроение и простоту применения.
Например, формы для выпечки от Zanda Panda, забавные ложечки от Talisman Designs, принадлежности для очистки овощей и разделки пиццы от Microplane.
Нельзя не отметить универсальные бутылочные пробки от Jokarj US Inc. Казалось бы, чего можно ожидать от пробки. Оказывается много… хорошего настроения! Тоже самое можно сказать и о пластиковых стаканчиках и бутылочках от Arrow. Ну и, конечно же, нельзя не вспомнить силиконовые аксессуары для кухни от Casabella! Сегодня силиконовые изделия для кухни широко распространены во всем мире. Свойства этого материала позволяют значительно облегчить труд хозяек и разнообразить домашнее меню. Высокие оценки специалистов рынка получили и гибкие модули для хранения мелкой бытовой утвари от Honey-Can-Do International.

GIA

Без этих трех заветных букв не обходится ни одна выставка International Home & Housewares Show. Дословный перевод аббревиатуры – «Глобальное вознаграждение новатора». Однако, чтобы понять, что за этим стоит, следует вспомнить события десятилетней давности. В то время, в 2000-м году Международная ассоциация товаров для дома (International Housewares Association) совместно с международной выставкой International Home & Housewares Show, вручила первый приз представителю самого креативного магазина, работавшего в розничной торговле. С тех пор этот приз, называемый кратко GIA, получают победители ежегодных соревнований за звание лучшего ритейлера (им присваивается статус global honoree, то есть международный победитель). Кроме того, из их числа выбирается ритейлер, которого награждают призом за самую лучшую витрину своего магазина (top window award).
Феерическое чествование происходит в торжественной обстановке с демонстрацией магазинов-победителей (прокручивается ролик на большом экране) и вручением призов организаторами программы. По условиям состязания розничный магазин (или несколько магазинов, но не более пяти) должно представить специализированное тематическое издание, которое осуществляет первичный отбор магазинов розничной торговли (в соответствие с требованиями конкурса). На сегодняшний день изданий, работающих по схеме GIA, больше 20.
Все победители конкурса получают активную PR и медиа-поддержку в период проведения выставки и в процессе подготовки к ней.

Участие в GIA-programm, так называют участники свое соревнование и подготовку к нему, позволяет магазинам повысить знания в области ритейла, свою популярность и получить шанс достичь высокого звания победителей, что, безусловно, способствует повышению рейтинга, как на местном, так и на международном уровне.

В рамках обсуждения программы GIA нам удалось пообщаться с Дереком Миллером, вице-президентом International Housewares Association
- Как вы считаете, что нужно сделать для того, чтобы повысить заинтересованность американских предпринимателей к российскому рынку?
- На мой взгляд, американским компаниям не хватает достоверной информации о российском рынке, в частности, о ценовой политике, покупательских предпочтениях, компаниях-лидерах, популярных трендах и пр. Необходимо расширять информационное поле. Это будет способствовать нахождению партнеров и налаживанию торговых связей. Как известно, обладание информацией – это и пища для размышлений, и сигнал к действиям.
- Насколько сильна потребность в товарах, предлагаемых американскими компаниями и магазинами, ведь, как известно, внушительная доля товарных позиций на американском рынке производится в Китае?
- Во всем мире уровень товаров, произведенных в Китае, достаточно высок, особенно в сегменте не самой дорогой продукции. Даже многие известные европейские бренды производят свою продукцию на территории КНР. Однако, это не говорит о том, что эта продукция не интересна, не качественна или не отвечает последним дизайнерским тенденциям. Все зависит от того, кто стоит за производством и насколько привлекательна сама продукция. В США много компаний, которые предлагают прекрасные товары местного производства, но и есть те, кто размещает заказы в КНР. Они также предлагают интересные новинки высокого уровня качества.
Поэтому американский рынок может предложить немало любопытных и очень качественных изделий, который будут пользоваться повышенным спросом у российских покупателей.
Дерек Миллер, бесспорно, прав. Каждый новый рынок родемонстрирует немало нового и интересного. И выставка тому прекрасное подтверждение. Именно поэтому наше издание с удовольствием оказывает информационную поддержку International Home & Housewares Show, как одному из самых крупных и значимых мероприятий в мире.

Награды, достойные победителей.
Конкурс по программе GIA в этом году традиционно определил пять лучших ритейлеров. Это:
- Stark & Whyte (Канада),
- Ambiente Gourmet (Колумбия),
- Galeria Kaufhof (Германия),
- I Love My House Barrazoni (Италия),
- Steamer Trading Cookshop (Великобритания)
Премия Top Window Award досталась компании I Love My House Barrazoni