|
|
 |
|
|
Маркетинг и реклама: как подсчитать выгоду?
|
Первое полугодие 2009 года еще более остро поставило вопрос об эффективности обращения к маркетинговым исследованиям и проведения рекламных акций. Многие коммерсанты рассматривают маркетинг как лишнее звено в работе по привлечению клиентов и осуществлению PR-акций и зачастую урезают рекламный бюджет, видя в этом звене лишь дополнительную статью расходов.
Другая часть профессиональных участников рынка понимает необходимость включения в свою деятельность маркетинговых инструментов и старается их применять. В последнем случае маркетинг и реклама должны оправдывать себя, а в связи с этим возникает вопрос: как рассчитать рентабельность рекламно-маркетинговых проектов? Попробуем разобраться.
Когда потенциальный рекламодатель интересуется тем, что он получит в результате оплаты рекламного модуля (например, в СМИ, выставочном каталоге или на растяжке), ролика или иной рекламной акции, менеджер, принимающий от него заказ, старается перечислить все возможные преимущества от такого действия. Но назвать точное значение увеличения прибыли или конкретный уровень роста объема продаж за следующий месяц (или иной отчетный период) он не в состоянии. Даже утверждать, что благодаря проведенной рекламной акции торговля будет еще более успешной, он может только с определенной долей вероятности.
Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала. |
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
|
|
|
|
|
 |
 |
|
 |
|
| Выставки |
 |
| Стильные штучки |
|
| Точка зрения |
|
| Ситуация на рынке |
|
|
| Информация к размышлению |
|
| Украина |
|
|
|
|
|
|
|
 |
2012/1
